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　　作家： 沈钊 着手： 羊城晚报

　　跨境赛谈最近又有清新事儿！9月26日，被稠密企业视为出海第一站的香港，在畴昔3个月内将加入“包邮区”；而在几天前，淘宝方面还通知出海政策全面升级为“淘宝天猫出海增长研讨”，即原先仅向衣饰商家灵通，如今扩容至全行业商家均有契机。这意味着，淘宝把巨匠包邮从衣饰品类扩容至全行业。上述两个技俩均由淘宝天猫来招商，阿里国际厚爱国外的物流和用户运营。

　　有分析认为，最近几年全托管、半托管的出海模式大火，大致是阿里为抢回被Temu、Tiktok等平台分走的国外商家和消费者所作出的反击。艾媒商议CEO兼首席分析师张毅默示，面对如今竞争火热的国外商场，淘宝需要有用匹配东谈主才、资金、物流、支付妙技等中枢资源，才调够在现存时势中已毕解围。

　　时隔三年，淘天再战跨境

　　这不是淘宝第一次发力作念跨境。早在2021年5月13日，天猫淘宝就通知了国外政策升级。彼时，淘宝天猫推出了轻量级出海模式，将一举措置卖家出海难的痛点，助力商家减弱出海。其时，淘宝天猫推出的一店通巨匠，依然集成了商品曝光、专属打标、站外引流、物流、售后等方面，这与当下火热的Temu、Shein（希音）提供的全托管、半托管模式雷同。

　　不外，2021年内地物流充满不细目性、国外口岸堵港事件频发，跨境商家的风险进一步加大，中小卖家不敢松驰涉足其中。而传统的跨境大卖，频频发力颓唐站，或者是在亚马逊上开店。彼时，国内大无数的跨境电商平台，还未能眩惑糜费多的成见。

　　而在当年的几年中，跨境赛谈越来越卷，Temu、Shein等跨境平台在国外的影响力愈发壮大，全托管、半托管这种跨境电商模式深切东谈主心。连阿里国际站、速卖通，以致亚马逊巨匠开店，也齐作念起了全/半托管的生意。

　　3年当年了，淘天再次拉起跨境的大旗，又与之前有何不同？

　　7月中旬，淘宝推出了“大衣饰巨匠包邮研讨”，在衣饰行业先行先试，指示商家拓展国外商场。在该研讨下，平台以衣饰行业为中枢，为商家提供高额国外邮费补贴，顺利对国外消费者包邮，匡助商家在国外快速增长。

　　研讨推出以来，眩惑了数十万衣饰商家报名参与，包括天猫商家蕉下、淘宝商家CHIC JOC、好意思洋等。有衣饰商家怀着试一试的心态报了名，一天就多赚20万元。

　　和国内竞争浓烈的电商环境比拟，出海技俩主打“0退货、0退款、0运脚险”，过程2个月的试水，淘宝出海模式顺利跑通，商家奏效显著。参与商家的店铺看望和订单量齐有显著提高，有商家单日国外订单销售额，同比此前增长了近500倍。有的商家国社交游占比以致达到50%以上，国外商场正在成为不少商家交游增长的“第二弧线”。

　　而在衣饰行业跑通模式后，9月23日，淘宝方面还通知出海政策全面升级为“淘宝天猫出海增长研讨”，即原先仅向衣饰商家灵通，如今扩容至全行业商家均有契机。这意味着，淘宝把巨匠包邮从衣饰品类扩容至全行业。

　　值得一提的是，一向被视为中国企业出海第一站的香港，就在9月26日加入了淘宝“包邮区”。淘宝通知在接下来的3个月内干涉10亿元助力“包邮到港”算作，消费者在淘宝购买购物满99元即可包邮。当今，淘宝上92%的商品复古官方直运载货到香港，时效也计划至3-4日达。而为便捷消费者取货，香港的淘宝官方自提点及自提柜数目将增多到800个。

　　卷到国外不异的“套路”还能不行用？

　　在2024年，电商商家们提到的一个高频词是“卷”。在中国几大电商平台产生数亿包裹量的今天，卷价钱、卷就业、卷质地依然成为电商商家的常态。“国内卷不外，便到国外卷”成为了不少商家的思法。然而，Temu、Shein也在当年的数年中汗漫招商，带着中国商家以廉价全托管的状貌卷向国外。在这么的情况下，淘宝天猫的入局，会给已是红海的跨境电商平台带来何如的变化？

　　实质上，“全能的淘宝”与Temu、Shein比拟领有更为弘大的商家以及SKU的数目上风，且此前淘宝便领有稠密的国外华东谈主在中国的购物需求以及教训的集运模式。但与此同期，“全能的淘宝”还尚未在非华东谈主群体中诞生起邃密的品牌心智，与Temu、Shein等当年几年中席卷国外社交媒体的平台比拟，淘宝更像是一个“外来者”。且淘宝仍然是一个立足于国内的App，而跨境电商频频需要左证不同国度消费者的购物俗例、消费特色进行原土化适配，并基于此与消费者产生指导与信任，这关于淘宝而言仍是不小的挑战。

　　此外，当年几年中，Temu、Shein依然凭借廉价撕开了国外用户的心智，不异的“套路”天然还能用，但自后者所需要消耗的老本，只能能比前者更高。

　　挑战诸多，淘宝跨境若何破局？

　　值得一提的是，据淘宝方面发布的信息，“和其他跨境平台比拟，参与淘宝出海的商家有自主订价权和货权，在收到国外消费者订单后，商家只需要将货色发至国内的集运仓即可，到仓即确收。”这么的限定，比拟起其他平台关于商家而言照实算得上是宽松。这次“淘宝天猫出海增长研讨”，不错说是给商家们提供了一个新的契机，不错低门槛、低老本进入国际商场。

　　“淘宝出海，从策略上来讲，我以为既有阿里里面相互‘掰手腕’的意旨道理，同期亦然阿里对出海这个巨大的商场一个有主理的切入。”张毅默示，中国的商品当今是全宇宙，尤其是弘扬国度的主要供给，淘宝坐拥极大的供应链上风，再借力于阿里本来在国外B端买卖积贮的物流上风协同发力，拓展出海业务是拦阻小觑的。

　　张毅分析认为，淘宝出海靠近的最大挑战在于，面前巨匠电商商场（尤其是2C商场）竞争尽头浓烈，而国外商场关于淘宝而言相对目生，在这么的情境下，淘宝需要措置若何有用匹配东谈主才、资金、物流以及支付妙技等中枢资源的问题，同期还需要叮嘱各个地区已有电商平台所构建的商场壁垒，才调够告捷已毕国际化拓展。

连累剪辑：石秀珍 SF183